Pikkujätin maailma

– Vuoden Huiput 2024 / KUVA

Lähtökohdat:

Lasten lääkäriasema Pikkujätin kuvasto on yli neljäkymmentä vuotta nojannut Mauri Kunnaksen rakastettuihin koirahahmoihin, joita Kunnas on yksinoikeudella heille työstänyt. Nyt Pikkujätille tuli ensimmäistä kertaa historiansa aikana tarve uusia kuvamaailmaansa ja tehdä ihkaensimmäinen Pikkujätin brändikuvakatalogi. Haasteena oli tuoda lapsia ja lasten maailmaa enemmän esille – mutta samalla koirahahmoja kadottamatta. Miten yhdistää Kunnaksen piirrosten maailma valokuviin ilman että se tuntuisi oudolta tai päälleliimatulta?

Luova ratkaisu:

Halusimme saada kotonamme asuvien pikku jättien mielikuvitusta tulvillaan olevan maailman taltioitua. Tartuttaa kameraan jotain, joka saa meille vanhemmille hymyjä ja hörähdyksiä ja lapset kokemaan, että maailma ei ole kovin vakava paikka, vaikka kuinka kolottaisi tai pilliä tukottaisi.

Pikkujätin ytimessä on usko siihen, että lapset opettavat vanhemmille vähintään yhtä paljon kuin me heille. Halusimme löytää tavan kuvata lapsia niin, että se tuntuisi Pikkujätille ominaiselta ja lapsia kunniottavalta.

Toteutus:

Oivalsimme, että Kunnaksen koirahahmoja ei tarvitse pakottaa mukaan lasten maailmaan – ne ovat jo siellä. Meidän aikuisten tarvitsee vain nähdä ne, myös. Työryhmä sukelsi syvälle sisäiseen lapseemme: kävimme läpi jokaisen Kunnaksen vuosikymmenten aikana Pikkujätille piirtämän hahmon ja mielikuvittelimme satoja mahdollisia tilanteita lasten perspektiivistä, puuseen vessapaperirullapiiloleikistä synttärikakkuhiihtokisoihin. Valitsimme ne, jotka meitä ilahduttivat eniten, ja lähdimme kesäsaaristoon kuvaamaan aivan upean esiintyjäryhmän kanssa. Pääsimme työryhmämme kanssa todistamaan ja taltioimaan miten he herättivät henkiin mielikuvittelemamme. Lopputulemana on ainutlaatuinen kuvamaailma, jossa Kunnaksen koirahahmot ovat osa lasten maailmaa, itsestään selvästi mukana niin arjen askareissa kuin leikin keskellä.

"Pikkujätin maailma" -kuvia, avaa isommaksi:

–

Pikkujätti on Suomen ainoa lapsia varten perustettu lääkäriasema, ja se tuntuu kaikessa, ensiaskeleesta viimeiseen maitohampaaseen, ja vastaanotosta viestintään. Pikkujätti tuntee lapsiperheiden sisäisen maailman paremmin kuin kukaan muu. Siksi pikkujättiläiset ymmärtävät niin lasten kuin vanhempien kasvukipuja ja -iloja.

Pikkujätti on voimasana – samalla leikkisä ja täynnä loputonta uskoa lapsuuden voimaan. Pikkujätin ytimessä asuu vallankumouksellinen ajatus: lapset kasvattavat myös meitä aikuisia.

–